Disciplina experimental que combina técnicas de investigación, marketing y neurociencias. Mediante la aplicación no intrusiva de electroencefalograma, respuesta galvánica de la piel, presión volumétrica de la sangre, etc. se observa y analiza la reacción de las personas a diferentes estímulos de marketing. Se evalúan aspectos como atención, comprensión, emoción, motivación o freno a la acción, factor de claridad del mensaje,etc.