LinkedIn es una de las principales plataformas de redes sociales que existen en la actualidad. No obstante, su popularidad se ha incrementado desde que lanzó la función de video: LinkedIn Live.
Y es que el video se ha convertido en el contenido preferido de la mayoría de los usuarios. Incluso, las empresas están usando el video en sus esfuerzos de marketing. Esto se debe al gran potencial que tienen para incrementar el engagement y posicionar los negocios.
Si aún no sabes qué es, en este artículo te lo diremos. También explicaremos cuáles son las mejores prácticas para usarla con éxito en tu estrategia de marketing.
¿Qué es LinkedIn Live?
Es una funcionalidad que ofrece la red social LinkedIn para que sus usuarios transmitan contenido de video en vivo. En esta plataforma, hay más de 700 millones de usuarios , lo que la hace atractiva para las marcas.
Con LinkedIn Live, las marcas pueden impulsar su negocio o dar a conocer sus productos y servicios. También pueden generar leads o encontrar nuevos talentos para incorporar a su equipo de trabajo.
Además, LinkedIn Live funciona similar a los Live de plataformas sociales como Facebook e Instagram. Esto significa que el contenido se transmite en tiempo real y la audiencia puede interactuar con el presentador.
LinkedIn Live es la opción de transmisión en vivo de LinkedIn que te ayudará a promocionar tu empresa.
Si aún no has incorporado LinkedIn Live en tus estrategias de marketing probablemente este sea el momento para hacerlo. En el siguiente vídeo puedes ver cómo se activa y se usa. Échale un vistazo.
¿Por qué debería prestar atención a LinkedIn Live?
LinkedIn Live combina el poder de la transmisión en vivo con el poder de LinkedIn. Por lo tanto, puedes llegar a millones de personas que seguramente están interesadas en tus productos.
Además, podrás aumentar la interacción con tu audiencia. Según los datos de business.linkedin, en comparación con el video local, el video en vivo genera más reacciones y comentarios.
En comparación con los videos locales, los videos en tiempo real reciben 7 veces más reacciones y 24 veces más comentarios.
Si esto no te parece suficiente, te dejamos otras razones que seguramente te convencerán. Veamos
1. Te ayuda a encontrar profesionales altamente calificados
Debido a que LinkedIn está lleno de profesionales que buscan empleo activamente es la mejor opción para atraer personal calificado. Sin embargo, debes asegurarte de crear contenido relevante para atraer a los mejores.
A continuación, algunos ejemplos de contenido en vivo que te servirán para lograr tu objetivo.
- Entrevista al gerente de recursos humanos o algunos de tus colaboradores más calificados.
- Haz un recorrido por las áreas más importantes de tu empresa.
- Realiza charlas con el departamento de talento humano donde aborden los beneficios y ventajas que ofreces al personal.
2. Te ayudará a establecerte como líder en tu industria
Al proporcionar información valiosa a tu audiencia no solo generas leads, sino que tus clientes potenciales confiarán en tu empresa. Como resultado, se sentirán más motivados a comprar tus productos.
Entonces, asegúrate de crear y transmitir contenido en vivo que demuestre tu liderazgo intelectual. Debes aportar valor a tu audiencia para garantizar que tu marca se mantenga presente en su mente. Así cuando necesite contratar un servicio te elegirán como su primera opción.
Otras formas de usar LinkedIn Live para establecerse como líder de tu industria, incluyen:
- Analizar las tendencias y noticias más relevantes de tu sector. Si te mantienes al día con lo que está sucediendo en tu industria, podrás compartirlo con tu público. Esto les muestra tu liderazgo.
- Hacer transmisiones en vivo desde tu empresa e interactuar con el público.
- Realizar entrevistas en vivo con expertos dentro de tu organización
- Invitar a personas influyentes en tu sector a participar en las transmisiones en vivo.
Transmitir contenido en LinkedIn Live es beneficioso incluso si tu empresa es pequeña. ¿Estás listo para comenzar a transmitir en vivo? A continuación te dejamos las mejores prácticas para que tengas éxito desde el principio.
Mejores prácticas de LinkedIn Live
Ahora que sabes por qué deberías prestar atención a LinkedIn Live, ¿qué se necesita para aprovechar la herramienta?
1. Elige un tema relevante
El tema de tu video debe ser profesional y puede estar enfocado a emprendedores o estudiantes. Sin embargo, para crear contenido atractivo debes saber que les gusta consumir o en que están realmente interesados.
Conocer a tu audiencia te ayudará a enfocarte en temas que funcionen bien con ellos. Obviamente, el contenido debe estar vinculado con tu marca de alguna manera.
Seguidamente, encontrarás algunos consejos que te pueden ayudar a obtener información sobre la audiencia:
- Revisa los análisis de tu página de LinkedIn. En esta sección verás los datos demográficos de tu audiencia y qué tipo de contenido resuena con ellos.
- Usa los filtros. Segmenta la audiencia por industria, función, ubicación y nivel de antigüedad y analiza qué temas son tendencia en tiempo real. Luego, utiliza estas ideas para generar contenido para tu transmisión en vivo.
- Haz encuestas. Las encuestas te ayudarán a obtener datos demográficos, pero también otra información relevante como educación, cargos, funciones laborales, años de experiencia, etc. A diferencia de otros canales, en LinkedIn esta información es veraz.
Los datos te ayudarán a encontrar el tono de voz de tu marca y a crear el contenido adecuado para tus transmisiones en vivo.
2. Elige un tema único
Asegúrate de crear contenido original y exclusivo para LinkedIn, temas que no cubrirás en otros canales como Facebook o Instagram. Por ejemplo, puedes usar LinkedIn Live para hacer una sección de preguntas y respuestas. También es ideal para reclutar nuevos empleados o divulgar información relevante de tu negocio.
3. Establece un horario
La coherencia es clave cuando se trata de un marketing eficaz. Planifica la transmisión de tu evento a una hora determinada cada día, semana o mes. De esta manera, tus seguidores sabrán cuándo saldrá tu próximo video.
4. Usa la promoción cruzada
Tómate el tiempo suficiente para promocionar tu transmisión en vivo. Comunícate con tu comunidad a través de diferentes plataformas. Esto incluye las redes sociales, así como el sitio web de tu empresa.
Asegúrate de adaptar tu tono y voz a cada plataforma para obtener los mejores resultados.
5. Mueve tu comunidad de LinkedIn
Promociona el en vivo también en LinkedIn. Invita a tus colaboradores, seguidores y otros contactos a seguir el perfil o página de tu empresa. De esta manera, recibirán una notificación tan pronto como publiques.
Haz algunas publicaciones promocionales días antes a la fecha de transmisión de tu contenido en vivo.
6. Optimiza tu presencia en LinkedIn
Una transmisión en vivo puede generar mucho tráfico. Por lo tanto, debes hacer que tu página o el perfil LinkedIn estén listos para ello. Completa todos los datos, haz un perfil atractivo e incluye imágenes de banner.
De ser posible, agrega una sección atractiva como “Acerca de nosotros” y añade palabras clave relevantes.
7. ¡Práctica!
Cuando se transmite en vivo siempre se corre el riesgo de cometer errores, no te preocupes. Esto se puede minimizar o evitar ensayando con anterioridad. Haz una lista de puntos clave que planeas cubrir durante el video y práctica.
Pero no te aprendas todo de memoria; la autenticidad es clave cuando se trata de videos sociales. Evita memorizar el tema palabra por palabra, de esta manera, tu video será más natural y más atractivo.
Si vas a realizar una entrevista, envía las preguntas con mucha antelación a las personas que vas a entrevistar. De esta manera, se hará más fluida la conversación.
L’Oréal Brandstorm 2020-Caso de éxito LinkedIn Live
A pesar de la pandemia de COVID-19, L’Oréal hizo todo lo posible para llevar realizar la final de la competencia Brandstorm 2020. Se reinventó y eligió el formato digital.
El evento se transmitió en LinkedIn Live, estableciendo nuevos récords de cobertura y participación: 2.000 espectadores en 2 horas.
Aquí los resultados:
- Record Asistencia: 2.000 espectadores.
- Más de 947 comentarios y 594 reacciones.
- La campaña llegó a más de 8,5 millones de personas.
- Generó más de 33.000 interacciones, el doble del año anterior.
Conclusión
LinkedIn Live es una poderosa herramienta que te puede ayudar a impulsar tu marca. Te da la oportunidad de interactuar con tus clientes en tiempo real y llegar a nuevos prospectos de manera efectiva.
No obstante, para aprovechar los beneficios de la transmisión en vivo debes asegúrate de usar las mejores prácticas:
- Mantén un horario de transmisión fijo
- Se auténtico
- Brinda contenido de valor
- Practica y aprende qué funciona mejor con tu audiencia.
Obviamente, debes investigar a tu público objetivo. Al conocer sus hábitos y puntos de dolor te ayudará a crear contenido relevante que resuene con ellos y los atraiga. De esta manera, incrementarás el compromiso y construirás relaciones sólidas que perduren en el tiempo.
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